在 SEO 優化中，「關鍵字策略」是核心中的核心，它直接影響後續的 SEO 成效和流量品質。我們團隊在服務經驗中發現，許多企業雖然有正確的 SEO 觀念，也能打造 SEO-Friendly 的網站，但卻因為關鍵字策略不夠完善，導致網站流量成長有限，甚至是增加了品質不佳的流量，無法帶來實際的行銷效益。
因此，若想優化網站關鍵字排名，首先要做好關鍵字策略規劃，研究哪些關鍵字適合操作，什麼關鍵字才有 SEO 價值，並了解如何進行優化。配合關鍵字工具的分析和 SEO 行銷思維，才能制定出完善的關鍵字策略。
本文將為你解析6大必不可少的關鍵字搜尋工具，幫助你制定更有效的關鍵字策略，提升網站流量品質，達到更好的 SEO 成效。讓我們一起來了解這些關鍵字工具，助你在 SEO 之路上事半功倍！
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SEO 關鍵字搜尋工具重要嗎？出色的 SEO 關鍵字策略離不開它！
關鍵字策略是 SEO 操作的關鍵核心，而關鍵字搜尋工具存在的意義在於幫助行銷人以高效的方式完成資料收集與策略制定。接下來我們將闡述關鍵字工具之所以重要的原因，以及其應具備的功能，讓大家對關鍵字工具有初步的認識。以下是關鍵字搜尋工具在 SEO 操作中的兩大重要價值：
發掘潛在關鍵字，助力擬定 SEO 操作策略
我們都明白，要擬定出色的關鍵字策略，首先需要一份與產品、服務、議題相關的關鍵字清單，但究竟該從何著手呢？
關鍵字工具如此重要的其中一個原因便是能夠蒐集不同搜尋引擎上的字詞，並列出搜尋量、競爭程度等評估指標，幫助我們分析哪些關鍵字的操作可行性較高，且能夠確實為網站帶來流量。
洞察目標群體的需求，掌控搜尋意向
僅了解操作可行性和競爭強度是不夠的，使用者的想法也是 SEO 的重要元素，而關鍵字工具自然可以幫助我們做到這一點。利用關鍵字建議功能推薦的相關字詞，可以推測使用者在搜尋特定關鍵字時關注的其他方面、對哪些議題感興趣，進而梳理出目標群體的需求。
例如，當我們搜尋「化妝品」這個關鍵字時，關鍵字建議清單中會顯示「化妝品推薦」、「化妝品用法」等周邊字詞，從這些詞彙我們可以推斷消費者想了解化妝品的選擇和使用方法等信息，在規劃時就能將這些字一起放入文章內，增強內容與使用者的關聯性，從而提高文章被點擊的概率。
6 款關鍵字搜尋工具推薦
對關鍵字策略擬定有了基礎的認識之後，下一步就是要挑選適合的工具啦！市面上的關鍵字管理工具繁多，雖然用法概念相似但強項和優勢各有不同，本節將針對目前較多行銷人使用的 6 款熱門工具進行介紹，協助大家找到最理想的 SEO 操作工具！
關鍵字搜尋工具 1：Google Ads
Google 關鍵字搜尋工具（Google Keyword Planner）是 Google Ads 的內置功能，提供關鍵字每月平均搜尋量區間、近三個月搜尋變化、競爭強度與 CPC 競價範圍等數據。然而因為此工具隸屬於 Google Ads，主要功能是讓使用者進行「關鍵字廣告」評估與規劃，所以在關鍵字搜尋量的計算上包含了「廣告曝光」的邏輯。
舉例來說，今天我們以「網站建設服務」作為關鍵字，「網站建設公司」、「網站建設方案」等周邊字詞因為意圖都是要找到提供服務的網站建設公司而有極高的關聯性，也因此選擇投放「網站建設服務」的廣告也可能在這些周邊關鍵字出現，Google 關鍵字搜尋工具在關鍵字搜尋量的計算上，為了幫助使用者完整評估潛在的搜尋曝光，也會將這些周邊字詞納入「網站建設服務」的搜尋量。
也就是說，相比其他專為自然搜尋打造的 SEO 工具，Google Ads 所提供的關鍵字搜尋量在未進行進階設定時，無法精確呈現該關鍵字的自然搜尋量。(若想了解關鍵字廣告的進階設定，可參考 Google 官方的「關鍵字比對」教學文件)
若以 SEO 操作為主要考量，除了要特別留意上述提及的搜尋量計算規則外，也建議大家可以搭配 Google Trends 的相關主題與相關搜尋功能，觀察熱門事件與關鍵字趨勢，進行更全面的關鍵字研究。
關鍵字搜尋工具 2：Ahrefs
Ahrefs 是市面上非常知名的 SEO 軟體，也是眾多行銷人熟知的工具之一。其最大的特色在於收錄超過 10 億個網頁的龐大數據資料庫，提供使用者最全面的關鍵字搜尋量、趨勢分析、競爭強度、CPC 等相關數據，並且除了關鍵字探索外，還具備網站、內容研究等多元功能，適合有完整行銷團隊的大型企業或 SEO 專業顧問公司使用。
但世上沒有免費的午餐，擁有強大功能的 Ahrefs 在計費上也比其他工具高昂，建議大家選用前可先考慮自家公司操作 SEO 的目的、需求並有足夠的時間研究多元功能，再決定是否要以 Ahrefs 作為主要的關鍵字搜尋工具。
關鍵字搜尋工具 3：SEMrush
SEMrush 同樣是業界知名的關鍵字工具，雖然數據資料庫不如 Ahrefs 完備，但在關鍵字研究功能的多樣性和全面性上毫不遜色。並且除了關鍵字搜尋相關的功能外，在「Content Marketing」 中還有 SEO 文章、社群文案撰寫建議，可自動生成適合的關鍵字主題與下標建議，是一款非常適合知識型網站、博主的關鍵字搜尋工具。但 SEMrush 的部分地區數據仍在發展中，相關企業使用時需要多加考慮能否獲得完備的操作參考資訊。
關鍵字搜尋工具 4：Moz
在國內外極具知名度的 SEO 工具 Moz 也是在關鍵字研究上必須知曉的好用工具，其介面設計與數據呈現相較 Ahrefs、SEMrush 來得簡單明瞭、易於上手，適合中小型企業身兼多職的行銷人與 SEO 新手。
除了工具本體外，Moz 還推出了擴充功能 MozBar，在 Chrome 的擴充工具列中開啟後，SERP 上各個網頁的 DA、PA 等 SEO 重要數據一目了然，可以大幅加快 SERP 的研究速度，非常推薦大家搭配不同關鍵字搜尋工具使用！
關鍵字搜尋工具 5：Ubersuggest
Ubersuggest 是由 SEO 專家 Neil Patel 所開發的 SEO 工具，在關鍵字概覽中除了搜尋量、搜尋趨勢、周邊關鍵字建議、CPC 等重要數據呈現外，也整合了搜尋引擎上的文章，並在付費功能中還提供點擊數據分析與搜尋該關鍵字的客群輪廓，為使用者在議題設定與內容產製上提供更多的思路和靈感。
然而，Ubersuggest 作為較後期才崛起的 SEO 工具，參考數據量的豐富程度相比前幾個知名的工具仍有進步的空間。
關鍵字搜尋工具 6：Keyword Tool
Keyword Tool 從名稱就可以看出其功能著重於關鍵字研究，在關鍵字的應用範圍廣泛，除了最為人熟知的 Google 搜尋引擎外，Keyword Tool 的搜尋數據還包含 Bing、Youtube、Instagram、Twitter、Amazon 等不同平台，適合跨國企業、跨境電商或經營多種平台的自媒體。但如果您希望在一個關鍵字工具內就能享有完善的 SEO 功能，Keyword Tool 可能就不太合適了！
SEO 優化是一門深奧且複雜的大學問，善用關鍵字規劃工具絕對能為行銷從業人員帶來不少助益。希望本文針對熱門關鍵字工具的介紹，能幫助大家找到最適合自己的工具，透過好的工具做好關鍵字佈局，一步步奪得 Google 首頁排名！
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